谁能想到，一场‘村超’，竟然能让整个江苏都坐上了‘情绪消费’的头等舱？这话要是搁半年前说，我肯定觉得是胡扯。

毕竟在大家印象里，江苏不就是那个经济强，但各地谁也不服谁的散装十三太保么？这种内部的相爱相杀都传了多少年了，怎么突然就成了一张引爆全国的王牌？关键就在于，《南京发布》这些官方账号的亲自下场，他们没有板着脸说教，反而是主动玩起了真假南哥的梗，这一下就把圈子里的自娱自乐，直接抬到了大众面前。

一个梗能不能火出圈，从来都不是因为它多好笑。我们扒了过去五年里两百多个地域梗，发现那些简单的谐音梗基本活不过第二天，反倒是像苏超这样带着点理解门槛的，生命力才叫顽强。圈内人一看，会心一笑，是自己人；圈外人一听，云里雾里，就有了好奇心。这种隔阂感，恰恰是共鸣发酵的开始。

可光有共鸣还不够，破圈的梗多了去了，山东菏泽曹县火的时候，也没见大家就冲过去旅游了。苏超不一样，它真的把线上的流量，变成了线下的人潮和实打实的消费。关键区别在哪？就在于有没有一个能让人亲身下场体验的环节。

你看，南方小土豆这个梗一火，哈尔滨的旅游搜索量一个星期就翻了十倍。为什么？因为大家笑完之后，真的可以跑去哈尔滨，穿上可爱的衣服，体验一把当小土豆的感觉。这种强体验才是把梗变现的关键节点。苏超也是一样，它给了所有散装江苏人一个临时抱团的机会，你可以在现场看到各种互相调侃的横幅，甚至亲自加入进去，这种参与感是单纯看地标建筑给不了的。

说到底，这背后其实是整个消费风向的转变。不知道从什么时候开始，大家花钱不再只看东西好不好用，更看重它能不能给自己提供点情绪价值。2023年被称为情绪消费元年，那时候网上卖得最火的，竟然是爱因斯坦的脑子这种虚拟商品，几毛钱一份，主打一个考前智商充值的心理安慰，有店铺一个月卖上万份。

这听起来很魔幻，但真实地反映了大家对心理慰藉的需求有多强烈。

苏超的爆火，正是地域文化和这股情绪消费的浪潮，在一个恰当的场景里，撞了个满怀。它不是简单地造了几个梗，而是把江苏各地之间那种微妙的竞争关系，变成了一场人人都能参与的情绪狂欢。更厉害的是，这场狂欢还能随着赛事的进行不断迭代出新的玩法，让热度得以持续。

所以，其他地方想复制苏超的成功，光靠策划几个口号是远远不够的。你得先问问自己，你们那的地域文化里，有没有那种能让本地人自豪，又能让外地人好奇的内核？有没有一个能把大家聚起来，一起哭一起笑的场子？以及，你能不能持续提供新的情绪价值，让这场狂欢不停歇？

想明白这些，或许才能抓住下一个把文化变成真金白银的入口。下一个现象级的城市，可能就藏在某个只有当地人懂的玩笑里，就看谁能先把它点燃了。