羽绒服价格暗战：年轻人用脚投票改写市场规则

“我把两件衣服内衬对齐，手指顺着缝线摸了三遍，充绒手感完全一致。”在北京西单商场，一位90后消费者当场做了对比实验。他去年买的同款今年涨了500元，但吊牌上的绒子含量、充绒克数等关键参数毫无变化。店员强调原料成本上涨，却拿不出具体数据支撑。

更戏剧性的场景发生在二月反季促销。原价2999元的羽绒服直接打到800元，专柜秒变菜市场。25岁的程序员小李算了笔账：“穿五年等于每天四毛钱，这性价比绝了”。他身边同事集体开启“延迟满足”模式，冬天研究参数，春天蹲点打折，把羽绒服穿出理财产品既视感。

价格刺客最怕较真的人。现在年轻人买羽绒服都自带“人体测温仪”体质，零下十五度站风口实测，滑雪场缆车上吹半小时，这些极端场景测试比任何广告都管用。小红书上有条高赞笔记：“在长白山穿某千元国牌迎风站四十分钟，后背还在冒汗”。

这届年轻人正在用物理知识对抗消费主义：保暖性能不遵循边际效用递减，价格却会。你把省下的两千块换成十张滑雪票，暖和真实地穿在身上，不比那个缝在袖口的小标牌实在？

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